视频中主持会议的是：Matt Cutts（Google反Web Spam的头），其他演讲台就坐的有： Greg Grothaus， Tiffany Lane（Matt Cutts团队成员）和 Vanessa Fox（前Googler，曾经是Google Webmaster Central的产品经理）。关于这点，你可以重温之前文章：网页页面搜索引擎优化和关键字定位指南。

视频：Google I/O 2010

下面我们归纳的一些重点，在文章的末尾，你可以下载整篇会议文字记录（英文）。

总的来说，Matt Cutts反复强调网页中文字的重要性，无论是title meta tag还是description meta tag。

下面是整理的文章要点：

标题标签（title meta tag）

1、这个标签在整个会议过程中被多次提起，可想而知它是多么重要，其中提到的有几点：

2、如果网页中都是flash或图片，那你至少在title标签里加上些能描述网页内容的文字，标签要尽可能描述网页内容，如果是博客，我们往往是用这样的标题，“文章名” – “博客名”，如果有可能，可以加上文章分类，比如这样：“文章名” – “分类名” – 博客名，这里的博客名称可以改成网站名。

3、在title标签允许的正常长度范围内

关键字标签（keywords meta tag）

再次说明Google不在乎keywords标签

网页中的文字很重要

无论如何，就算你是flash或图片网站，尽可能的放点文字性说明在你的网站上，至少在title标签里。

如何组织网页中的文字？

尽可能地想象用户可能搜索的关键字，然后把这些文字放在你的网页中。

描述标签（description meta tag）

多次，很多次，经常提起和强调description标签的重要性，当

1、Google（也许其他搜索引擎也是这样）无法将你网页中的文字组织成和用户所搜索关键字相关时

2、当Google认为description中的文字能更好的描述你的网页时

3、当Google认为description中的文字和搜索的关键字更相关时

搜索引擎会选择向用户显示description标签中的文字，请参考“针对搜索结果页（SERPs）对网站进行优化和详解谷歌搜索结果页“。

网页内容

除了你自己生产网页内容外，另外一个很好的方法就是让用户产生内容，比如：用户的评论和反馈，类似与这些“用户产生的内容”（user generated contents）是很好的。

建一个站还是多个站？

Matt的意思是：

1、集中优势兵力打好每一仗，专心做好一个网站比做很多都”未完成“的网站要好的多。

2、只有专心做一个站，才可能保证你的网站与众不同，才可能真正做出能为用户提供价值的网站，而这是立于不败之地的根本。Matt多次提到这点：要与众不同，要真正给用户提供服务，有了回头客，才能成功。

链接建设

外链并不是越多越好，不过，外链的相关性是比较重要的一个因素。

链接买卖往往带来的是垃圾内容相关的外链，或者是和你内容不相关的外链

CMS

现在的CMS的SEO优化都做的不错，Matt提到了他钟爱的Wordpress，还提到了Joomla，Durpal。

同时提醒，记得及时给网站所用的CMS打补丁，不然很容易被黑掉。（其他几位主席台就坐的都提到被黑过）

网址（URL）

在同等水平的搜索结果，网址中有关键字可能会产生意想不到的效果

但网址中没有关键字也没什么关系，只要网页内容好，和搜索的关键字相关，没有大问题

要与众不同（stand out of the crowd）

多次提到

提供有用的内容

别人才会愿意主动链接到你的网站。多次提到。

只有提供有用的内容，才会有用户忠诚度，才会有回访。

网站安全

除了cms那提到过，又提到一次

充分利用工具

关键字分析工具

浏览器（爬虫）模拟工具（skipfish）

网站管理员中心

网络营销

尽一切形式营销你的网站和产品，提到facebook和twitter现在可以带来很大的流量。

图片

网页

社会化网络（facebook，开心网）

twitter

新闻

视频

地图

行业目录

所以网络营销（或者seo）的最终目的不是为了让某个关键字排在搜索结果页的第一名，而是发掘用户在网上再找什么，并为他们提供他们想要的信息、内容和服务。

垃圾网页

虽然垃圾网页很多，有时很难界定，但并不是不能界定。

推荐阅读相关专题：谷歌搜索排名主要影响因素  会议记录的文稿下载（英文）

文章来源：http://yi-it.com/blog/?p=611

首先向参与这次采访的谷歌人员表示万分的感谢，John Mueller (网站管理员趋势分析员，谷歌苏黎世), Matt Cutts (网站垃圾信息工程师，谷歌加利福尼亚), Zareen Kazim (策略家，谷歌印度), Koteswara Ivaturi (项目经理，谷歌海德拉巴) 和Kaspar Szymanski (策略家，谷歌都柏林) ，感谢他们在百忙之中给我们提供了这么有价值的建议。

[*] 你也可以下载完整的问答的PDF 文件。

问1: 谷歌现在将网站加载速度纳入网页搜索排名的决定因素之一，这是否意味着我需要将博客转移到一个更酷、更贵的主机上呢？或者甚至干脆使用 CDN呢？

Zareen Kazim： 如果你确信将自己的博客移到一个更快的主机或使用CDN能够提高你网站的速度，那就去做吧，我的朋友。网站更快了用户也不可能觉察不到的。

话虽如此，单单提高服务器的速度有时候并不会起到什么作用。问题关键不在于一个页面发送给用户所花的时间而在于将所有页面对象传送出去的时间。对你的网站稍微进行调整 （如，压缩CSS、减少需要加载的JavaScript代码、改进缓存） 确保更快的加载速度是非常有必要的。

网上有很多工具都可以用来帮助找到提高网站速度的方法。谷歌官方博客也给出了非常多提高网站速度工具的链接。就拿其中一些工具来说，网站管理员工具里的site performance tool 可以显示全球用户体验下你的网站速度。此外，很多免费工具都提供各个页面的深度分析。谷歌也有一个全部关于网站速度的小型站点 ，里面有非常多关于加快网站速度的资源和视频。

不过还是要注意，网站速度仅仅是谷歌搜索排名中诸多影响因素之一，并不具备绝对的影响力，更快的加载速度并不能保证更好的排名。

问2: 与大多数博客一样，我的博客里有非常多的“归档”页面，没有其他特别内容仅仅是一些按照作者、分类或是标签归档的分类内容。这些归档页面是否构成“内容重复”，我是否应该阻止Google bot接触它们？

John Mueller: 这个问题问得非常好。在你自己网站内的内容重复一般没有什么问题，不过最好还尽量控制重复的数量，这样谷歌才能更容易判断偏好的页面。对于重复内容的处理有几种方法 , 关于归档页面的话，最简单的解决办法就是使用文章的片段摘录而不要使用整篇文章。

问 3: 过去的几年，我的网站服务器变换了好几次，URL改了六次。都是使用别名来映射到相同的IP地址，这样老的链接地址还是有效，但是谷歌好像把它当成是六个不同的网站。有没有什么办法可以将这个六个整合呢？

John Mueller: 对于多个不同站点的重复内容的处理，最简单的办法就是使用 rel=canonical ，它可以防止站点重复内容被搜索引擎多次编制索引，并且把重复内容质量最好的一个进行有选择的索引。

问4: 我看了自己再谷歌网站管理员中心的报告网站地图下， 它显示网址总数是‘x’，但是谷歌收录的数量却仅 ‘y’，有什么办法可以让更多页面被谷歌索引呢？

Zareen Kazim: 谷歌在决定抓取和收录一个页面时是考虑非常多因素的。其中两个重要方面:

确保爬虫容易抓取你的页面 ;尝试在你的网站上禁用JavaScript，在网站工具上检查你的抓取错误。

确保你的站点内容独特并具有吸引力。

问5. 我们发表了非常多原创内容，但是有一些抄袭者原封不动地复制我们的内容，也没有加载转载和链接。不幸的是，有时候这些抄袭的站点却比原创内容站点的排名更高，该如何应对这个问题呢？谷歌搜索排名是否有奖这个文章发布时间考虑在内呢？谷歌为何还要收录这些剽窃别人内容的网站？

Koteswara Ivaturi: 这是一个非常常见的问题。首先，由于别人抄袭而造成内容重复我们不会将其认定为违反政策，因为我们知道网站管理无法控制别人从他的站点抄袭他的内容并不是他的错。
在这种情况下，谷歌很容易判断原创的来源，也会十分注意可能会给原创内容带来的潜在的负面影响。很少会碰到向提问者所说的抄袭站点的搜索排名比原创站点的搜索结果排名好的情况，如果万一出现这样的情况，你可以按照这个指示操作。

问6. 对于一个多图片或媒体的网站，有什么好的建议呢？很多时候，仍然只能通过写一些文本内容，这毫无疑问是将网站与一些搜索词关联起来的一个重要因素，但是除了给图片文件添加好的的Alt文本、使用描述文件之外， 还有什么办法提高网站在谷歌图片搜索的曝光度呢？

Koteswara Ivaturi: 图片搜索可以为你的网站带来额外的流量。对于一个图片或多媒体为主的网站，添加ALT 文本、使用描述性文件名是必需的。
除此之外，图片的上下情境也将对帮助搜索引擎更好地理解图像起到非常好的作用，例如，如果一个页面里有朵花，那么描述花的相关文本和名称就应该在花的周围或者是图片的下方。最后，我们最近也已向大家公布：用户可以在提交网站地图的时候提交你的图片信息。

问 7. 我已经有一个XML网站地图，还需要创建一个HTML网站地图吗？ 另外，我是否需要将博客的每一个单独页面都加入到网站地图中(包括标签页和归档页面)还是只要加入比较重要的页面呢？

Matt Cutts: 一般来说，HTML网站地图对访客来说是比较方便的，这也是帮助搜索引擎更好地了解你所有页面的一个额外方法。如果你有时间来制作漂亮的HTML 网站地图(例如，对博客而言，可以创建一个页面，然后按年或月对内容进行导航)也应该会不错。
如果你没哟时间或动力来应付这么大的工作量，你可以考虑为你的博客创建一个 “十大热门文章”。作为一名普通用户，我进入一个新的博客时也很喜欢浏览博主列出的最受欢迎文章。

John Mueller: 在XML网站地图文件中加入所有你想要被收录的页面总是好的。如果有些页面，如标签或归档页面你偏向于不被索引，那么建议你在该页面添加一个“noindex” robots meta tag，(当然，也不要在网站地图文件里加入这些页面了。)

问 8. 我在一些论坛上看到域名的到期时间也是谷歌排名的一个考虑因素，很快就要过期的域名似乎会受到一定的影响，是这样的吗？我从Google Apps上注册额一个域名，但是续费的时候不允许我续费一年以上。

Zareen Kazim: Matt Cutts最近在站长中心的视频里强调过这个问题，并确定域名注册的时间并不是排名的影响因素。

译者：在这里我更倾向于称呼“sitelinks”为“站内链接”而非“网站链接”因其很可能会让人不解，但下文仍旧尊重谷歌官方的译法。

互联网中有56/ 100的站点在搜索结果中没有“网站链接”

站长们不能够选择当搜索者提交一个搜索请求时搜索结果将返回哪些站内的链接作为“网站链接”显示；但他们可以通过优化组织站点的结构，与内部链接，来改善Google对链接的选择。下面这些建议会对您有所帮助：

1、使用结构清晰的站点结构

2、使用具有描述性的链接锚文本指向内部页面

3、避免将内容置于深层嵌套的结构或多级子目录下

这些优化建议，不仅可以帮助搜索引擎更加有效的获取“网站链接”对于网站的访问者能够快速获得信息也大有裨益。

互联网中有44/ 100 的站点在搜索结果中拥有“网站链接”

搜索结果中显示有“网站链接”的例子；通过google.com 搜索［ google 3d warehose ］，200年7月。

搜索结果中显示有“网站链接”的例子；通过google.com 搜索［ google enterprise ］，2009年7月。

不错，对于上述搜索结果的页面主要部分，谷歌都显示了“网站链接”。这些链接有以下特点：

1、与产品相关

2、能帮助用户快速的定位他们想要找到的内容

3、能够在搜索结果页占领更大的空间，也就意味着会有更多的点击

编译：一击屠夫

原文地址：http://semwatch.org/2010/05/how-to-triggeroff-sitelinks

一个更具描述性的标题与描述元标签对于用户选择搜索结果是有很大帮助的。

标题标签格式与长度

在网页中使用描述性的单词与语句作为标题标签的话，能够同时帮助用户与搜索引擎迅速理解页面所介绍的重点。

互联网中有68/100 的站点使用了这种格式的标签：<title>Google Product</title>

直接使用产品名称作为短标题；例: google.com 搜索[ google adwords ]的结果。2009年9月。

使用提供（并有限）的空间 – 绝大多数的搜索引擎在搜索结果中可以显示大约60个字符长度的标题标签。这仅有的60个字符长度是我们的一个绝佳的机会同时向搜索引擎与用户阐述我们的页面重点内容-主题是什么。其实完全没有必要使用超过这个长度的标题了，因为绝大多数搜索引擎在你的网页标题长度超过这个限制后，就会使用省略号来代替之后的内容（…）。当然了，搜索引擎也不会给超过这个限定之后的字符更多的权重。

把页面中最重要的线索告诉搜索引擎 – 想想看吧，整个标题标签的文本只有一个符号，那么搜索引擎就不得不去弄明白这个页面究竟是关于什么的（实际情况是，谷歌可以识别超过200个符号，但我们只是来想象一下）。如果事情真是如此，那么你的标题标签是不是写的不错了呢？产品名字在构造网页标题时是个不错的选择，但最好能够包含其他的重要信息就比如：产品的功能是什么，它的目标受众是谁，或是它的主要特点。

了解一下“NOODP”元标签的相关知识 - 如果你的站点已经存在于开放式目录的列表下了，那么谷歌就有可能选择使用在该列表中的关于您主要页面的信息显示在搜索结果中。如果你发现这个情况真实发生在你的身上了，那么你的站点很可能缺失了标题标签或描述元标签（或许两个都没有- -）。我们能够通过开放式目录的PPC广告目录，即谷歌使用上述提到的那些信息作为 AdWords 结果这一机制来定位问题。网站站长可以通过使用“NOODP”元标签来避免这一错误的发生。

• 标签格式：META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP” <– 这里是代码 –>

使用产品的名称作为网页的标题；例：google.com 搜索[ google fast flip ]，2009年9月。

将页面中重要的线索告诉搜索用户 – 许多用户可能不是对Google的所有产品都那么熟悉。对于通过搜索结果发现我们产品的用户来说，最重要的了解途径就是通过描述性的标题标签（搜索结果中显示的标题）与描述元标签（有时显示在摘要中）。在现在的情况来看如果一个用户对于 Google Fast Flip 并不了解，那么他仍然不能通过阅读描述片段与网页标题得知产品究竟是做什么用。

但是你要记住！很多用户其实是只看网页标题的！ – 每个用户在阅读一个搜索结果页面时，是存在一些不同点的。一部分人习惯看搜索结果的所有内容，另一些则看描述片段多些，还有一种是只看标题的。如果你对标题标签吝啬了，那么就别怪那些只看搜索结果标题的用户吝惜他们的点击了。

互联网中有20/100 的站点使用了这种格式的标题标签： <title>Google Product -Non-descriptive tagline</title>

使用产品名称与“非描述性语句”作为网页的标题。例：google.com搜索[google knol]的结果，2009年9月。

使用产品名称与“非描述性语句”作为网页的标题。例：google.com搜索[google opensocial]，2009年9月。

挑选正确的词语作为你的标题标签 – 刚好60个字符的话是写不了太多词语的，因此词语在标题标签中就显得更加弥足珍贵。上面图中显示的：“ a unit of knowledge ”与“ It’s Open. It’s Social. It’s up to you. ”都是十分巧妙的表达方式。但是，它们在向一个搜索用户，或搜索引擎传递信息时并没起到“告诉他们这个产品是做什么或关于什么”的职能。如果一个词语不能进一步的凸显这个职能，那么还是发掘更加能说明产品本身意义的词语去代替它吧!

去考虑什么是用户可能搜索的 – 用户在通过搜索引擎索引查找你的产品时不大可能使用通用的修饰语就好比“ a unit of ”或“ It’s up to you ”这类，这就意味着，这些词应该尽可能少的得到粗体的使用机会。你得明白一个加粗的词语在搜索结果中出现在标题，描述性片段或是直接呈现在URL中，那对用户来说是一个明显的“相关度”高的信号，不是么？

互联网中有10/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签：<title>Google Product – Product keywords</title>

使用具有与产品名称相关，包含相关度高关键词作为描述性标题标签；例：google.com搜索[google grants],2009年9月。

使用具有与产品名称相关，包含相关度高关键词作为描述性标题标签；例：google.com搜索[ google talk ], 2009年9月。

使用具有与产品名称相关，包含相关度高关键词作为描述性标题标签；例：google.com搜索[ google Voice ], 2009年9月。

这真是太棒了！这些标题充分具备了以下特征：

1. 充分利用了所分配的标题空间。
2. 无论对用户还是搜索引擎来说都精确的介绍，描述了网页与产品。
3. 包含的关键词是用户惯于通过搜索来寻找产品的词语。

互联网中有1/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签：<title>Non-descriptive text</title>

简短且不具备描述性的标题；例：google.com搜索[google profiles],2009年9月。

充分利用你的品牌名称 – 有些用户或许没仔细看过搜索结果的 URLs ，但他们却知道“ Create your profile ”是 Google Profiles 的标志。那么如果你也拥有一个知名的品牌，请确保它在标题标签以及描述性片段中被充分的利用了。

互联网中有1/ 100 的站点使用了这种格式的标题标签：<title>Unrelated Google Product</title>

不正确的产品名称被列入标题之中；例：google.com搜索[ google appengine ],2009年9月。

Orz！ – 虽然这只是我们十分罕见的一次疏忽，一个标题标签不能精确的描述对应页面的重点内容并导致了搜索引擎无法准确的评估该页面的相关性。同样的，一些用户在看到这个不精确的标题后也会说“这并不是我搜索想要得到的东西！”然后就继续浏览下一个搜索结果，我们也失去了一个潜在的客户。

Google管理工作一直是我们SEO关注的重点，今天上去一看发现Google地图报错。错误提示为：存在重复的网址该网址与站点地图中的另一网址重复。请将其删除并重新提交。

很奇怪，以前都很正常，现在这么会报错。原来Google把页面http://www.nbpaike.com.cn/   和 http://www.nbpaike.com.cn/index.html  看成了同一个页面，所以报存在重复网址的错误。

Google又前进了一步。

什么是内容重复？

重 复的内容一般是指在不同域名间存在大量的相同或相似的内容。很多时候，它并非故意或至少本无恶意。譬如说，有些论坛会生成一些专为手机屏幕的页面；商店物 品被显示在（有时甚至是链接到）多种不同的URL上，等等。但有些时候，一些网站为了操纵搜索引擎排名，获得更多流行或长尾查询的访问量，大量地从其他网 站复制内容。

什么不是重复内容？

虽然谷歌网站有方便易用的翻译功能，我们的算法不会把有着相同内容的英文版和西班牙文版看作内容复制。同样，你不用担心我们把你文章中对其他文章小片段的引用认定为重复内容。

为什么谷歌关心重复内容？

谷歌用户使用Google时通常希望看到多样化的原创内容。如果他们找到的都是内容相同的一堆搜索结果，可以想见那是多么烦人。

谷歌做了些什么？

Google 在抓取网页和获得搜索结果时，总是力图索引并显示内容不同的页面。这种过滤意味着，譬如说，如果你的网站有文章的正常版和打印版，并且你没有在 robots.txt里设定noindex标记，谷歌就只会选择一个版本显示给谷歌用户。对于企图利用复制内容来操控排名，欺骗谷歌用户的少数情况，我们 会在对相关页面的索引和排名作出适当调整。当然，我们更愿意把重点放在过滤而不是排名调整上。。. 因此，在绝大多数情况下，最坏的结果就是原创者看到了不愿看到的版本出现在我们的索引里。

网站管理员如何主动处理内容复制问题？

适当阻止搜索引擎访问：与其让我们的算法来确定一个文件的“最佳”版本，你也许希望指引谷歌选取你的首选版本。譬如说，如果你不想我们索引你网站文章的打印版，你可以在你的robots.txt文件中写上目录名或正则表达式来禁止谷歌对那些打印版的抓取。

使用301重定向：如果你已经重构你的网站，请在你的原网站的.htaccess中使用301重定向（永久性重定向）来重定向你的用户、Google爬虫、以及其他搜索引擎蜘蛛等。

链接要一致：努力使你的内部链接保持一致; 不要既有/page/，又有/page和/page/index.htm 的内部链接。

使用顶级域名：为了让我们总是使用最合适的文件版本， 请尽可能使用国家特定的顶级域名。与诸如example.com/de或de.example.com的URL相比，谷歌肯定更清楚地知道example.de是以德文为核心的内容。

小心辛迪加式的联合供文：如果你为其他网站上也提供你的内容，请在每一个其他网站的文章中包括连回原文章的链接。注意：即使是这样，对一个查询，谷歌总是显示我们认为是最适合的（没被网站禁止的）版本， 它可能是，也有可能不是你所想要的版本。

使用谷歌网站管理员工具的首选域功能： 如果其他网站链接你的URL时既使用www版本又使用无www的版本，你可以用谷歌网站管理员工具让我们知道你想要哪种索引方式。

减少模板网页上的重复内容：拿版权声明来说，你有两种选择，一种是在你的每一个页面底部都有一个冗长的版权声明。另一种是设立一个专门的版权详细声明页，然后在每页底部写一个非常简短的总结，并链接到版权声明页。

避免发布无内容页： 用户不喜欢看到无实际内容的页面。要尽量避免空架页。以房地产网页为例，不要发布（或至少要阻止）没有点评的点评网页，或者没有房地产列表的房地产罗列网 站等。只有这样，网站用户（以及Google爬虫）才不会看到无穷多的写着“以下是在【某城市名】中不可错失的待租房列表。。.”但其实根本没有什么列表 的网页。

了解你的内容管理系统：确保你熟悉你的网站是怎样显示内容的，尤其是当它包括了博客，论坛，或相关的系统。往往在这些系统中同一内容会以多种形式出现。

不要担心，保持快乐：不要过分受搜刮（挪用和转载）你内容站点的干扰。虽然很恼人， 它们几乎不可能对你在谷歌中的存在产生负面影响。如果你实在忍无可忍， 欢迎你提出千禧年著作权法案申请来声明对你的内容的所有权。我们会处理那些无赖网站。

总之， 如果你对内容复制问题有一个大体的认识，又能花上几分钟有见地地预防性维护一下你的网站，这将既帮助你们，也帮助我们为用户提供独特而相关的内容。

什么是静态网址？
一个静态网址，顾名思义，就是一个不会发生变化的网址，它通常不包含任何网址参数。例如：http://www.example.com/archive/january.htm。您可以在搜索框里输入 filetype:html 在谷歌上搜索静态网址。更新此种类型网址的页面会比较耗费时间，尤其是当信息量增长很快时，因为每一个单独的页面都必须更改编译代码。这也是为什么网站管理员们在处理大型的、经常更新的网站，像在线购物网站、论坛社区、博客或者是内容管理系统时，会使用动态网址的原因。

什么是动态网址？
如果一个网站的内容存储于一个数据库，并且根据要求来显示页面，这时就可以使用动态网址。在这种情况下，网站提供的内容基本上是基于模板形式的。通常情况下，一个动态网址看起来像这样：http://code.google.com/p/google-checkout-php-sample-code/issues/detail?id=31。您可以通过寻找像? = & 这样的符号识别出动态网址。动态网址有一个缺陷是不同的网址可以拥有相同的内容。这样导致不同的用户可能链向含有不同参数的网址，但是这些网址却都含有相同的内容。这也是为什么网络管理员有时候想要将这些动态网址重写成静态网址的原因之一。

我是不是应该让我的动态网址看起来是静态的呢？
在处理动态网址时，希望您能了解以下几点事实：

要正确地生成和维护从动态网址到静态化网址的重写转变实际上是一件很难的事情。

将原始的动态网址提供给我们会比较安全，请让我们来处理诸如探测和避开那些有问题的参数的事情。

如果您想重写网址，请去掉那些不必要的参数，同时请保持它动态网址的样子。

如果您想提供一个静态网址代替动态网址，那么您应该切实地生成相应的静态内容。

静态和动态网址，Googlebot对于哪一个识别得更好呢？
我们碰到过很多网站管理员，像我们的朋友那样，认为静态或者看起来是静态的网址对于网站的索引和排名是有优势的。这种看法是基于这样一个假设，即认为搜索引擎在抓取和分析含有会话标识(session ID)和来源追踪器(source tracker)的网址时是有问题的。然而，事实是，谷歌在这两个方面都有了相当的进展。就点击率来说，静态网址可能略微有些优势，因为用户可以很容易地读懂这个网址。但是，就索引和排名来说，使用数据库驱动网站并不意味着明显的劣势。相比较将参数隐藏以使他们看起来是静态的网址来说，我们更希望网站将动态的网址直接提供给搜索引擎。

现在，让我们来看一些有关动态网址的广为传播的看法，并且来纠正一些蒙蔽网站管理员的假说。:)

传说：“动态网址不能被抓取。”
事实：我们可以抓取动态网址并且解释不同的参数。如果您为了让网址看起来像是静态的，而隐藏那些可以给谷歌提供有价值信息的参数，这样做反而会给该网址的抓取和排名带来麻烦。我们的建议是：请不要将一个动态网址改换格式以使其看起来是静态的。尽可能地使用静态网址来显示静态内容是可取的，但在您决定展示动态内容的情况下，请不要将参数隐藏起来从而使他们看起来像是静态的，因为这样做会删除掉那些有助于我们分析网址的有用信息。

传说：“动态网址的参数要少于3个。”
事实：对于参数的数量是没有限制的。但是，一个好的经验是不要让您的网址太长（这个适用于所有的网址，不论是静态的还是动态的）。您可以去掉一些对于Googlebot来说不重要的参数，给用户一个好看一点的动态网址。如果您不能确定可以去掉哪些参数，我们建议您将动态网址中所有的参数都提供给我们，我们的系统会弄明白哪一些是不重要的。将参数隐藏起来会影响我们正确地分析您的网址，我们也就不能识别这些参数，一些重要信息可能也因此丢失了。

下面一些是我们认为您可能会存在疑问的一些问题。

这是否意味着我应该完全避免重写动态网址？
这是我们的建议，除非您能确保您只是去掉多余的参数，或能够把所有有可能有不良影响的参数完整地删除。如果您把自己的动态网址任意修改使其看起来像是静态的，您要清楚这样做是有风险的，有可能会导致有些信息不能被正常地编译和识别。如果您想给您的网站再增加一个静态的版本，请您一定要提供一个真正意义上的静态的内容，比如生成那些可以通过网站相应路径而获取的文件。如果您仅仅是修改了动态网址的表现形式，而没有真正提供静态的内容，那么您有可能适得其反。请直接把标准的动态URL提供给我们，我们会自动找出那些冗余的参数。

你能给我举一个例子么？
如果您有一个像下面这样标准格式的动态网址：foo?key1=value&key2=value2，我们建议您不用改动它，谷歌会决定哪些参数可以去掉；或者您可以为用户去掉那些不必要的参数。不过要慎重，仅仅去掉那些不重要的参数。这里有一个含有多个参数的动态网址的例子：

www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3&sid=98971298178906&query=URL
language=en – 标明这篇文章的语言

answer=3 – 这篇文章含有数字3

sid=8971298178906 – 会话标识代码是8971298178906

query=URL – 使这篇文章被找到的查询是[URL]

并不是所有的参数都提供额外的信息。所以将这个网址重写为www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3 可能不会引起任何问题，因为所有不相关的参数都去掉了。

下面是一些经过认为修改而看起来像是静态网址的例子。相比较没有重写、直接提供动态网址来说，这些网址可能会引起更多抓取方面的问题。
www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3/98971298178906/URL

www.example.com/article/bin/answer.foo/language=en/answer=3/ sid=98971298178906/query=URL

www.example.com/article/bin/answer.foo/language/en/answer/3/sid/ 98971298178906/query/URL

www.example.com/article/bin/answer.foo/en,3,98971298178906,URL

如果您将动态网址重写成如上所述的示例的话，可能会导致我们很多不必要的抓取，因为这些网址中都含有会话标识(sid)和查询(query)参数的可变值，这无形中生成了很多看起来不同的URL，而他们包含的内容却是相同的。这些格式让我们很难理解通过这个网址返回的实际内容和参数URL以及98971298178906是无关的。不过，下面这个重写的例子却将所有无关的参数都去掉了：
www.example.com/article/bin/answer.foo/en/3

尽管我们可以正确地处理这个网址，我们还是不鼓励您使用这样的重写。因为它很难维护，而且一旦一个新的参数被加到原始的动态网址，那么这个网址就需要马上更新。不这样做的话就会再次导致生成一个隐藏了参数的貌似静态网址的URL。所以最好的解决方法是通常将动态网址保持他们原来的样子。或者，如果您去掉不相关的参数，请记住一定要保持这个网址是动态的:
www.example.com/article/bin/answer.foo?language=en&answer=3

我们希望这篇文章能够对您和我们的朋友有帮助，使围绕动态网址的各种推测清晰化。

发表者: Susan Moskwa, 网站管理员趋势研究员

来源: http://www.googlechinawebmaster.com/2008/10/blog-post.html
原文: Demystifying the "duplicate content penalty"
发表于: 2008年9月12日星期五，上午8: 30

重复内容始终是一个经常被谈论的话题。我们不断地发表关于这方面的文章，人们也在不断地提出问题。特别是，我还听到有很多网站管理员担心自己受到了“重复内容处罚”。

在这里请允许我们把这个问题一次性跟大家讲清楚：根本不存在所谓的“重复内容处罚”。至少，也不是大多数人谈论时所认为的那样。

有一些处罚是和抄袭其他网站的内容有关的，比如完全抄袭并且发布其他网站的内容，或者在完全没有提供任何其他附加价值的情况下发布这些抄袭的内容。这些都是我们不提倡的做法，您可以在网站管理员指南里找到有关此问题的清晰的论述:

• 请不要创建含有大量重复内容的多个页面、子域或者域。
• 请避免使用那种“一个模子印出来”（cookie cutter）的方式创建网站，比如没有或者很少原创内容的联属计划。
• 如果您的网站参与联属计划，请确保您的网站可提供附加价值。提供独特且相关的内容，使用户首先有理由访问您的网站。

（请注意，我们不希望您从其他网站那里抄袭内容，但是如果其他人抄袭了您的网站就是另外一回事了；如果您担心别人抄袭了您的网站，请您参考这篇文章）。

但是我听到的一些担心重复性内容的网站管理员所谈论的并不是抄袭或者域名农场(domain farms)；他们讨论的是诸如在同一个域上有多个网址指向相同的内容。比如，www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell
和www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black。这种类型的重复性内容可能会对您网站在搜索结果中的表现有潜在的影响，但是它不会使您的网站受到惩罚。下面这段文字来自我们关于重复内容的帮助文章：

除非重复内容看起来意在欺骗用户并操纵搜索引擎结果，否则，我们不会对有重复内容的网站采取特别措施。如果您的网站存在重复内容问题，而您又未遵循上述建议，我们会自行以恰当的方式选择在搜索结果中显示的内容版本。

这种非恶意的重复是比较常见的，特别是很多内容管理系统(CMS)缺省条件下对此处理的并不是很好。因此，当人们谈到此种类型的重复性内容会影响您的网站时，并不是因为您可能会因此受到处罚，而仅仅是由于网站和搜索引擎的工作方式所造成的。

大多数搜索引擎都力求保持一定程度的多样性：他们想在搜索结果页上向您展示十个不同的搜索结果，而不是含有相同内容的十个不同的网址。为此，谷歌试着去掉重复的内容从而使用户较少看到这些多余的重复性的内容。您可以在这篇博客里了解更多的细节，其中谈到

1. 当我们探测重复内容时，比如由网址参数造成的衍生网址，我们会将这些相似的网址放在同一组里。
2. 我们会选择我们认为最能代表这一组的网址在搜索结果里进行展示。
3. 我们还会对这一组网址的特性进行相应的整理，像链接的受欢迎程度，并将其合并到此代表性网址上。

作为网站管理员，上述过程可能会影响到您的是：

• 在步骤二中，谷歌所认为最具有代表性的网址并不一定和您的想法一致。如果您想控制究竟是 www.example.com/skates.asp?color=black&brand=riedell 还是www.example.com/skates.asp?brand=riedell&color=black出现在我们的搜索结果中的话，您或许想采取适当措施以减少您的重复内容。告诉我们哪一个是您比较喜欢的网址的有效方法之一就是将其列入您的网站地图(Sitemap) 里。
• 在步骤三中，如果我们无法探测出某一特定页面的所有重复性页面的话，我们在对其页面特性进行整合时就不可能包括所有这些重复性页面的特性。这可能会削弱这一特定内容的排名竞争力，因为他们被分散分配到了多个网址上。

在大多数情况下，谷歌可以很好的处理此类重复内容。然而，对于那些不同域名上的重复性内容，您或许需要再考虑一下。尤其是，当您决定建立一个网站而它的目的从本质上来讲就是内容抄袭和重复的话，如果您的商业模式又依赖于搜索引擎的流量，那么除非您可以给用户带来很多的附加价值，不然对于建立此类网站您还是要三思而后行。举个例子，我们有时听到来自Amazon.com的联盟网站说他们网站上那些完全由Amazon提供的内容很难有好的排名。这难道是因为谷歌想阻止他们卖《Everyone Poops》这本书吗？不；这是因为如果他们的网站提供完全一样的内容的话，他们怎么可能会比Amazon的排名更好呢？对于在线购物来讲，Amazon在很多方面具有权威性（对于一个典型的Amazon联盟网站来说更是如此），一般的谷歌搜索用户可能想看到的是Amazon上的原始信息，除非这个联盟网站提供了相当数量的、额外的附加值给用户。

最后，想一下重复内容给您网站带宽带来的影响吧。重复内容会造成抓取效率低下：当Googlebot在您的网站上发现了十个网址，在它知道这些网址含有完全相同的内容之前（如上所述，也就是在我们能够对他们进行归类之前），它必须对这十个网址逐一进行抓取。Googlebot耗费在抓取重复性内容上的时间和资源越多，它用来抓取其他内容的时间也就相对变少了。

总而言之，网站上的重复性内容会以多种方式影响您的网站。但是除非您是恶意抄袭造成内容重复，否则这些方式不会构成对您网站的处罚。这也意味着：

• 当您清除了无恶意的重复性内容时，您无须提交重新收录的请求。
• 如果您是一个介于初级到中级经验值之间的网络管理员，您可能不需花费过多精力来担心重复性内容，因为大多数搜索引擎都有方法来处理它。
• 通过澄清和杜绝关于重复性内容处罚的杜撰之说，您可以帮到您的网站管理员同行们！解决重复性内容的方法完全在您的掌控之中，这里有几篇较好的文章您可以参考。

原文：http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
翻译：http://www.cndozz.com/blog/post/google-ranking-factors.html
译者：Chris.dl

排名 得分 分类 详细说明
1: 4.9 关键词 关键词在网站TITLE上的使用
2: 4.4 外部链接 外部链接的锚文字
3: 4.4 网站品质 网站的外部链接流行度、广泛度
4: 4.1 网站品质 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
5: 4 页面质量 网站内部链接结构
6: 3.9 网站品质 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
7: 3.9 网站品质 网站在主题相关的网站群中的链接流行度
8: 3.7 关键词 关键词在网页内容上的应用
9: 3.6 外部链接 外部链接页面本身的链接流行度
10: 3.5 网站品质 网站新外部链接产生的速率
11: 3.5 页面质量 导出链接的质量和相关性
12: 3.5 外部链接 外部链接页面的主题性
13: 3.5 外部链接 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
14: 3.4 关键词 页面内容和关键词的相关性（语义分析）
15: 3.4 页面质量 页面的年龄
16: 3.3 关键词 关键词在H1标签中的使用
17: 3.2 网站品质 网站收录数量
18: 3.2 外部链接 链接的年龄
19: 3.1 网站品质 用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）
20: 3.1 外部链接 链接的周围文字
21: 3 关键词 关键词在网站域名中的使用
22: 3 页面质量 页面内容的质量
23: 2.8 关键词 关键词在页面URL中的使用
24: 2.8 关键词 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用
25: 2.8 页面质量 网站的结构层次
26: 2.8 网站品质 用户行为
27: 2.8 外部链接 同域名下外部链接页面的链接流行度
28: 2.6 关键词 图片的关键词优化
29: 2.6 网站品质 Google的人工授予权重
30: 2.6 网站品质 域名的特殊性（.edu .gov等）
31: 2.5 网站品质 新页面产生的速率
32: 2.5 外部链接 外部链接的创建和更新时间
33: 2.5 外部链接 外部链接网站域名的特殊性
34: 2.4 外部链接 外部链接网站的PR值
35: 2 关键词 关键词在Meta Description中的使用
36: 2 网站品质 用户搜索网站的次数
37: 1.9 页面质量 URL中“/”符号的出现次数
38: 1.8 页面质量 拼写和语法的正确性
39: 1.4 页面质量 HTML代码是否通过W3C认证
40: 1.3 网站品质 网站是否通过Google Webmaster Central的确认
41: 1.2 关键词 关键词在Meta Keywords中的使用

分类总得分

网站品质：39.9
外部链接：31.5
关键词：29.7
页面质量：21.8

通过这个统计大家看出什么了？当网站排名上不去的时候，哪一部分没做好呢？

接下来还有。

影响Google排名的负面因素

排名 得分 详细说明
1: 3.8 服务器经常无法响应
2: 3.6 与Google已经收录的内容高度重复
3: 3.6 链向低质量或垃圾站点
4: 3.3 网站大量页面存在重复的META标签
5: 3.3 过分堆砌关键词
6: 3.3 参与链接工厂或大量出售链接
7: 2.8 服务器响应时间非常慢
8: 2.1 外部链接来自垃圾站点
9: 2.1 非常低的流量，用户行为反映差

网站品质 39.9

4.4 网站的外部链接流行度、广泛度
4.1 域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
3.9 网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
3.9 网站在主题相关的网站群中的链接流行度
3.5 网站新外部链接产生的速率
3.2 网站收录数量
3.1 用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Google bombing）
2.8 用户行为
2.6 Google的人工授予权重
2.6 域名的特殊性（.edu .gov等）
2.5 新页面产生的速率
2.0 用户搜索网站的次数
1.3 网站是否通过Google Webmaster Central的确认

外部链接 31.5

4.4 外部链接的锚文字
3.6 外部链接页面本身的链接流行度
3.5 外部链接页面的主题性
3.5 外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
3.2 链接的年龄
3.1 链接的周围文字
2.8 同域名下外部链接页面的链接流行度
2.5 外部链接的创建和更新时间
2.5 外部链接网站域名的特殊性
2.4 外部链接网站的PR值

关键词 29.7

4.9 关键词在网站TITLE上的使用
3.7 关键词在网页内容上的应用
3.4 页面内容和关键词的相关性（语义分析）
3.3 关键词在H1标签中的使用
3.0 关键词在网站域名中的使用
2.8 关键词在页面URL中的使用
2.8 关键词在H2、H3等Headline标签中的使用
2.6 图片的关键词优化
2.0 关键词在Meta Description中的使用
1.2 关键词在Meta Keywords中的使用

页面质量 21.8

4.0 网站内部链接结构
3.5 导出链接的质量和相关性
3.4 页面的年龄
3.0 页面内容的质量
2.8 网站的结构层次
1.9 URL中“/”符号的出现次数
1.8 拼写和语法的正确性
1.4 HTML代码是否通过W3C认证

此文是Chris.dl继49个影响网站排名的因素之后又一次为广大SEO爱好者整理的关于网站排名因素的文章，希望此文对每位SEO都能有帮助。

文章中融入了Chris.dl的个人见解，如果有不足，请指出，欢迎讨论。